除此之外,公司拥有超过 48 万个终端零售网点配有‘农夫山泉’品牌

简介: 除此之外,公司拥有超过 48 万个终端零售网点配有‘农夫山泉’品牌形象冰柜,作为品牌展示和提升货架份额,尤其于夏季的销售效果特别显着。

以去年零售额计,茶饮料、功能饮料、果汁饮料市占率均位列前三,分别为7.9%、7.3%及3.8%。

根据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》,农夫山泉跻身2019年十大消费品牌之一,排名第7位,合共有4.08亿家庭用户购买过旗下产品,品牌渗透率高达63.2%,这表示每10个家庭中有6个选择了公司的产品。

由2017-19年间,其广告及促销费用开支逾34亿元,占总收入5-6%。

公司通过广告投放、瓶身活动、综艺节目冠名、影视植入、明星代言、体育赛事赞助、社交媒体营销及跨行业合作等方式全方位与消费者沟通,并创立‘农夫山泉有点甜’、‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’等深入民心的口号。

除此之外,公司拥有超过 48 万个终端零售网点配有‘农夫山泉’品牌形象冰柜,作为品牌展示和提升货架份额,尤其于夏季的销售效果特别显着。

公司通过4,454名经销商覆盖了全国高达243万个以上的终端零售网点,分销网络巨大。

其中188万个或77%的终端零售网点位于三线或以下城市,显示产品充份渗透到下沉市场。

另外,公司向部分客户采取直营模式,包括全国或区域性的超市、连锁便利店、电商平台、餐厅、航空公司以及集团客户等合共247名。

水源方面,农夫山泉拥有十大优质天然水源,包括浙江千岛湖、广东万绿湖及吉林长白山等,通过12个生产基地,总计144条包装饮用水及饮料生产线、7条鲜果榨汁线及3条鲜果生产线,为消费者长期稳定产品。

公司在今年9月8日上市,於上市翌日恒生指数公司宣布,农夫山泉符合快速纳入指规则要求,9月21日(周一)收市后将获纳入恒生综合指数,并于9月22日(周二)生效。

跟据过往的指数调整,这意味着当天同时调入深港通,投资者可通过深交所买卖农夫山泉的股份。


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除此之外,公司拥有超过 48 万个终端零售网点配有‘农夫山泉’品牌

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